Кейс: айдентика для фудмаркета Gastropolis

Дизайн
Автор: Ани Геворкян из Formascope Design. Это молодая студия из Еревана, вошедшая в топ-25 лучших агентств по версии блога World Brand Design.
Выбрать формат курса
В сотрудничестве с Formascope Design
Студия Formascope Design была основана в феврале 2018 года, в городе Ереван. Идея создания студии возникла спонтанно, на кухне, за чашкой кофе. Сооснователей студии трое։ я - Ани Геворкян в качестве директора проектов, Арменак Григорян - иллюстратор и Карен Геворкян – графический дизайнер. Вместе мы прошли долгий путь, работали в разных агентствах и в конце концов решили открыть свою студию для реализации наших собственных идей.

Что касается нейминга, то «formascope» имеет несколько значений. Это комбинация формы и ее содержания. Это форма, как объект исследования. Либо это прибор (как телескоп), который находит новые формы. Мы объединились одной целью - создавать концептуальные проекты.
Айдентика от Formascope Design
О проекте
Gastropolis — это бренд для гурманов, который объединяет разные кулинарные отделы (Steak House, Wine, Pizza, Pasta , Vegetarian, Coffee shop и другое) в одном месте. Нашей задачей было разработать концепцию бренда и визуальную айдентику.

Изначально клиент обратился с идеей создать новый формат маркета, который мог бы интегрировать в себя разного рода отделы, постоянно увеличивающиеся в количестве.

Мы презентовали 3 варианта концепции, и на наше удивление, клиент выбрал самый необычный. Этот вариант вы сейчас наблюдаете.

Очень часто клиент выбирает концепцию, судя только по визуальной составляющей. Но тут вся концепция была воспринята положительно, и мы стали ее дорабатывать.
Брендинг был основан на идее «форма как язык общения». Эта простая концепция сформировалась благодаря нетривиальному подходу к отношениям человека с едой. Начальную точку этой коммуникации образно можно выразить в трех предметах - тарелки и столовых приборах.


Если их обратить в формы, то получится сочетание двух форм и трех элементов (один круг и две линии). Логотип «круг и две линии», стал источником языка фирменного стиля. Благодаря такой игре в ассоциации логотип трансформируется по динамическому принципу и создает каждый раз радикально разные кулинарные отделы.

Также мы создали паттерны для каждого отдела, которые были образованы двумя линиями и одним кругом определенного отдела (корнера) . Затем мы применили эту систему дизайна ко всем коммуникационным материалам.
Мы проделали огромную работу по интегрированию стиля в пространство. Ведь здание, где находится маркет, историческое, и нам нужно было устанавливать логотип, чтобы не испортить фасад. К счастью, элементы здания не создавали визуального конфликта с нашей графикой, и даже дополняли друг друга схожестью правильными геометрическими формами.

После того, как заведение открыло свои двери для посетителей, мы стали получать положительные отзывы. Большинство из них говорило о свежести и минимализме дизайна. Для нас было важно донести до людей ценность концепции, а не визуальной составляющей. На наш взгляд, с этой задачей мы справились.

О наградах
Конец 2018 года был полон хороших новостей. После того, как мы опубликовали наш проект Gastropolis, многие значимые блоги в мире дизайна стали писать об этом кейсе. Самое интересное, что каждому была интересна определенная часть проекта: одним были интересны постеры, другим упаковки, третьим айдентика. Но что общим было, что проект всем нравился и никого не оставлял равнодушным.

На момент написания этой статьи кейс Gastropolis был опубликован в World Brand Design, Packaging of The World, Minimalissimo, Branding News, Commarts и у многих других.

К январю 2019 блог World Brand Design подводил итоги года. И мы, к удивлению, вошли в 25 лучших 2018 года. Так же мы вошли в топ 50 агентств за всю историю существования блога.

Ещё одним достижением студии стало появление нашей работы в таком известном журнале, как Comarts, где нас выбрали в рубрике выставочных работ в юбилейном 60-ом номере.

Следующим шагом стало впервые появление страны Армения, в списке победителей на европейском конкурсе дизайна EDA (European Design Awards). Наша команда приняла участие на церемонии и привезла заветный трофей, ставший первым, и надеемся не последним.

Мы уверены, что у наших дизайнеров есть большой потенциал сражаться за звание лучших среди лучших на мировом поприще, нужно только пробовать и верить в свои силы. И последней новостью стало номинирование на премию Pentawards, которую наша студия ждет, скрестив пальцы.

Думаем, что мы выжали 100% из проекта Gastropolis, и надеемся, что в ближайшее время у нас появится замена, которая таким же образом (а может и лучше) будет путешествовать по мировым площадкам и показывать высокий результат. А пока ждите от нас новостей!

Комментарии
comments powered by HyperComments