• /
  • /
Автор: Ксения Бондаренко

Как настроить таргет в Инстаграме с компьютера и с телефона

Таргет — это реклама, с помощью которой можно найти аудиторию, заинтересованную вашим брендом. Ее используют, чтобы привлечь новых подписчиков, продать товары или привлечь интерес к конкретным публикациям. Она помогает вызвать у пользователей эмоции и привести к выполнению действий. Чтобы грамотно настроить рекламу, необходимо отталкиваться от вашей сферы бизнеса. Страница должна выглядеть интересно и стимулировать аудиторию на целевое действие.
Что нужно для запуска рекламы

Чтобы реклама оказалась эффективной, стоит учесть несколько пунктов:

  • Страница бренда должна быть в порядке. Посты — визуально привлекательными, наполняемость регулярной, а тексты полезными для подписчиков.
  • Аккаунт нужно перевести в коммерческий и привязать к странице в Фейсбуке.
  • Заранее разобраться, какой аудитории может быть интересен ваш продукт. Нужно продумать, на какие сегменты лучше поделить аудиторию, как к ней обращаться. Лучше, если получится подготовить тактику для каждого сегмента.
  • Настроить рекламные объявления.
Чтобы запуск рекламы прошел успешно, необходимо уделить много внимания:
  • странице, на которую будут попадать люди после просмотра рекламной записи;
  • определенному сегменту аудитории, на который будет направлена реклама;
  • самому объявлению — в нем все должно быть понятно и интересно аудитории.
Кроме того, не стоит забывать, что в самом Инстаграме нет собственного рекламного кабинета. Поэтому придется пользоваться кабинетом в Фейсбуке, чтобы настройки рекламы были более точные.
Как перейти на бизнес-страницу
Реклама запускается только на бизнес-аккаунтах, поэтому необходимо сначала перевести профиль в статус бизнес-аккаунта.
Открываем раздел настроек
Как это сделать:
• Заходим в настройки в разделе «Аккаунт», ищем пункт «Переключиться на профессиональный аккаунт».
Ищем по левой стороне пункт «Переключение на профессиональный аккаунт»
• Выбираем тип «Бизнес» и определенную категорию аудитории, в рамках которой будет работать страница.
• Подключаем страницу в Инстаграме к странице компании в Фейсбуке — все по инструкциям на экране. Если страницы пока нет, то ее можно быстро создать с указанием основных данных. Также можно пропустить этот шаг и пока не связывать страницы.
Можно пользоваться аккаунтом автора
Все готово. Теперь можно пользоваться страницей, смотреть статистику, проверять и управлять рекламой в приложении.
Как запустить рекламу через Центр рекламы Facebook пошаговая инструкция
Настройка таргета в Инстаграм через Центр рекламы удобна тем, что у нее простой и понятный интерфейс, все нужные настройки можно найти в рамках одной страницы. Но есть пара отличий от Ads Manager, о котором поговорим ниже. Не получится отключить плейсмент Фейсбука, кроме того — нет некоторых целей продвижения и возможностей для таргетинга.

Его стоит использовать для первых запусков рекламы и на случай, если нужно все сделать максимально быстро. Позже все равно придется разбираться с более расширенными способами настройки рекламы, иначе до точечных настроек, например, до оптимизации по конверсиям, дойти не получится.

Чтобы попасть в Центр Рекламы, его нужно выбрать в настройках аккаунта — кликнуть на плитку в правом верхнем углу экрана, открыть меню и найти пункт «реклама».
Меню в Фейсбуке обширное, нужно пролистать почти в самый низ, до нужного пункта

В открывшемся поле страницы по левому краю нужно нажать на «продвижение» или под конкретной записью нажать на «продвигать». И выбрать цель продвижения из предложенных:

  • продвигать публикацию;
  • увеличить число лидов;
  • получить больше сообщений;
  • продвигать приложение;
  • продвигать страницу;
  • продвигать компанию на местном уровне;
  • привлечь посетителей на сайт.
Как можно настроить рекламу через Facebook Ads Manager
  • Сначала нужно авторизоваться в сервисе через профиль, который привязан к странице компании на Фейсбуке. Обратите внимание, что если вы пользуетесь любым блокировщиком рекламы, то стоит его сначала отключить или добавить сервис в исключения. В противном случае функционал не будет работать либо будет действовать некорректно.

    Рекламный кабинет в Ads Manager устроен так:
    • кампания — цель всех действий (это может быть получение охватов, переходов, новых подписчиков и так далее);
    • объявления — можно попробовать разные виды офферов;
    • группа объявлений — это таргетинг, здесь можно проверить аудиторию, которой мы хотим показать рекламу.
Можно выбрать любую из вкладок для настройки
Рекомендуем прописывать каждой компании собственное название. Это поможет не запутаться и быстро определять, какая кампания и за что отвечает.
Как создать новую рекламную кампанию
Самое время настроить рекламу. При первом запуске Фейсбук предложит выбрать интерфейс, чтобы задача была проще, рекомендуем выбрать вариант с подсказками. Он называется «Режим подсказок». Выглядеть это может чуть иначе, но содержание от этого не меняется.

Выбираем цель кампании. Это то, о чем мы говорили выше — чего вы хотите от всего продвижения. В качестве вариантов представлена конверсия, трафик, вовлеченность и другие.

Понятные всем цели вроде «Установка приложения» разбирать не будем, лучше подробнее остановимся на том, что не всегда понятно новичкам и тем, кто первый раз настраивает рекламу самостоятельно.
При наведении на любую цель сервис подсказывает, что даст эта кампания

Какую цель можно выбрать:

  • Охват. Эту цель стоит выбрать, если нужно, чтобы рекламу увидело как можно больше людей. Часто ее выбирают, чтобы прорекламировать предстоящее мероприятие или открытие нового магазина.
  • Узнаваемость. Эта цель незаменима, если вы планируете запустить на рынке новый продукт или бренд. Нужно, чтобы люди его запомнили и ассоциировали с вашей продукцией. Фейсбук разбирается, какую рекламу и в каком количестве показывать аудитории, чтобы она ее запомнила. Эта реклама отличается от предыдущей тем, что она привлекает не так много людей, зато более «качественных».
  • Трафик. Цель для тех случаев, когда нужно увеличить количество целевых переходов на сайт.
  • Генерация лидов. Здесь аудитория заполняет короткую гугл-форму прямо на странице в Инстаграме.
  • Вовлеченность. Эту цель выбирают, когда нужно, чтобы подписчики оставляли комментарии, ставили лайки, подписывались на профиль. Все реакции на посты помогает увеличить именно эта цель.
  • Конверсии. Эта цель нужна, если от аудитории ждут какого-то действия на сайте. Для этого настраивают отслеживание событий через пиксел Фейсбука. Создать его можно в Events Manager, а затем — встроить в код сайта. Его задача — фиксировать произошедшие события (какие действия выполнили пользователи на сайте) и отправляет данные в Events Manager. Там их можно просмотреть.
  • Посещаемость точек. Эту цель используют, чтобы привлечь в оффлайн посетителей. Например, с помощью рекламы люди приглашаются в магазин, ресторан или салон. Эту рекламу можно настроить по геолокации, подобрать аудиторию, которая подходит вам по местоположению и бывает в нужном радиусе.

Когда цель была выбрана, нужно убедиться, что не включена оптимизация рекламного кабинета. Бегунок должен находиться в положении «Выкл». Рекомендуем выставлять график показа и бюджет на каждую компанию вручную.
Указываем свое местоположение
Перед запуском первой рекламной кампании Ads Manager нужно будет заполнить информацию об аккаунте. Следует указать страну, в которой планируется показать рекламу, валюту, в которой владелец аккаунта будет оплачивать счета за показ рекламы. Также важно указать часовой пояс — это необходимо для отчетности.
Настройка аудитории
Затем займемся подготовкой аудитории. Помните, что не желательно смешивать в одну группу объявлений несколько целевых аудиторий сразу. Даже если вы планируете показывать одинаковое объявление разным ЦА — подготовьте под них разные группы.

Например, если вы хотите показывать сертификаты в бассейн одновременно сотрудникам офисов, мамам в декрете и молодым мужчинам — делайте разные группы.

Если этого не сделать, то не получится определить, кому не заходит объявление. Вы не поймете, где объявление имело успех, а где провалилось. Статистика не будет достаточно достоверной.
Выбираем возраст, местоположение аудитории
Если вы собираете аудиторию в первый раз, то индивидуально настроенную аудиторию собирать пока не из чего. Для первого запуска придется все заполнять.
Базовые данные о целевой аудитории

Стоит указать регион и радиус местоположения — примерные места, в которых бывает ЦА. При необходимости можно исключить неподходящие места. Для этого переходим в режим «исключить».

Обязательно указываем нужные группы людей:

  • живущие там или те, кто посещал место недавно;
  • местные жители — люди, которые проживают в нужном регионе;
  • недавние посетители — люди, которые не так давно посетили нужное заведение или район;
  • путешественники — люди, которые были в нужном районе недавно, но основное место жительства находится более, чем в 125 км.

Затем мы спускаемся ниже и настраиваем детальный таргетинг. Здесь можно прописать индивидуальные особенности ЦА и их интересы — образование, семейное положение, работа и другие. Также можно настроить по произошедшим или будущим событиям (например, день рождения близкого). Чтобы разбираться с имеющимися вариантами было проще — можно пользоваться кнопкой «Просмотр».
Через детальные настройки таргетинга можно включить пользователей, отвечающих определенному критерию
Когда подходящие характеристики будут выбраны, останется ввести их в поле ввода. Станет активной кнопка «Рекомендации», она поможет подобрать интересы, которые похожи на уже выбранные.

Ниже блок «Язык». Следует указать здесь тот язык, на котором говорит целевая аудитория. Это не обязательно русский, даже если реклама запускается в России.

Еще один интересный блок — «Связи». Он появляется, если кликнуть на «Показать дополнительные параметры». В этой части можно найти людей, которые взаимодействовали со страницей — ставили лайки, комментировали запись, оценивали приложение, посещали мероприятие и многое другое. Эта аудитория уже знает о компании.

Теперь нужно посмотреть на правую сторону экрана и блок под названием «Размер аудитории». Его цвет расскажет об охвате — если зеленый, то аудитории достаточно. Если красный, то нужно исключить какие-то условия, иначе охват получится маленьким. Если аудитория наоборот, слишком широкая, нужно добавить условий и сузить круг людей.

В самом низу есть кнопка «Сохранить эту аудиторию». Если в будущем вы планируете еще раз запускать рекламу на этих же людей, стоит ее сохранить. В следующей кампании нужно будет просто кликнуть на «использовать сохраненную аудиторию».
Базовые данные о целевой аудитории
В Ads Manager есть разные места размещения, поэтому нужно четко фильтровать плейсменты. Для этого выбирается пункт «Редактировать плейсменты» и снимаются галочки со всех пунктов, кроме Инстаграма. Тогда система автоматически проставит галочки в нужных пунктах.

Если была выбрана цель «Сообщения», то наверху страницы первым пунктом отразится блок «Целевая страница». Здесь нужно указать Инстаграм Директ и тогда плейсменты определяться автоматически.
Сбоку появятся рекомендации, если вы начнете настраивать места вручную
Бюджет и график
Не менее значимый пункт настройки — в каких объемах будут тратиться деньги владельца страницы и по какому графику будут показывать объявления.

Подходящий результат можно выбрать в разделе «Оптимизация для группы показа». Варианты в этом блоке будут зависеть от выбранной ранее цели.

Можно указать конкретный дневной бюджет, за рамки которого система не будет выходить, или сразу сумму на весь срок действия рекламы. Мы рекомендуем выбирать второй вариант — так проще контролировать стоимость всей кампании и не будет в конце сюрприза в виде огромного счета просто потому, что пользователь забыл про кампанию на несколько дней.
Если открыть дополнительные параметры, то можно выбрать конкретное время показа рекламы
Если открыть расширенные настройки, то там можно выбрать конкретное время показа рекламы. Например, если вы рекламируете вечернюю продажу булочек перед закрытием, то оптимальное время — с 17 до 20 часов. Если настроить это, то реклама будет только в вечерние часы.
Создаем объявление

Наконец, занимаемся самим объявлением. Можно создать новый пост или выбрать из уже размещенных (в этом случае переходим во вкладку «использовать существующую публикацию). Важно проверить, какой аккаунт в Инстаграме выбран, чтобы не разместить рекламу на другом.

Для публикации в Инстаграме есть 3 формата:

  • Одно изображение. Можно индивидуально настраивать объявление под ленту, создавать до 6 объявлений с разными картинками или видео. Если планируете уводить людей из соцсети на сайт — не забудьте добавить UTM-метку к ссылке для определения количества переходов. После завершения всех настроек через предпросмотр можно определить, как будет выглядеть пост.
  • Подборка. Отдельный формат, позволяет пользователям сразу из рекламы выбрать понравившийся товар и заказать его. После клика по объявлению открывается Instant Experience с описанием продукта. Нужно просто выбрать шаблон и прикрепить к нему каталог.
  • Кольцевая галерея. В пост загружается до 10 картинок или видео. Но отдельно настраивать одно объявление под ленту, а другое под сторис не выйдет, вариант всего один. Все советы будут показываться в процессе заполнения. Можно кликнуть на пункт «Показывать сначала самые эффективные», в этом случае система сама будет миксовать карточки и показывать пользователям самые эффективные на основе статистики. В разделе «Призыв к действию» выбираем кнопку, которая будет показываться на карточках.
Под каждым видом формата есть объяснение
Чтобы реклама была действительно эффективной, важно составить подходящее для аудитории объявление. Мы говорили об этом в статье «Как продавать этичному потребителю: 6 эффективных маркетинговых стратегий».
Создаем объявление
Обязательное условие — прикрепить карту, с которой будут списываться средства в счет кампании. Лучше выбрать под это отдельный счет или кошелек, чтобы случайно не ушло больше денег, чем планировалось. Особенно — в первых рекламных кампаниях. Необходимо вписать ИНН, так как платится НДС.

После этого объявление уходит на модерацию. После того, как оно будет одобрено, появится уведомление. Результаты можно смотреть на странице Ads Manager.
Как настроить таргет в Инстаграм с телефона за 5 минут

Если нужно очень срочно опубликовать рекламный пост, а компьютера и рекламного кабинета Фейсбука под рукой нет, то можно обойтись телефоном.

Инструкция, как настроить таргет в Инстаграм:

  • опубликовать пост с пользой и призывом к действию;
  • кликнуть на кнопку «продвинуть»;
    Цель рекламы можно менять, если двигать экран влево или вправо
    • выбрать цель, которая будет у рекламной компании;
    • определиться с целевой аудиторией (лучше не отмечать автоматический выбор ЦА);
      Определяемся с целью или аудиторией
      • выбрать, сколько дней будет длится рекламная компания и в рамках какого бюджета;
      • обязательно проверяйте настройки и создавайте промоакцию.
        Выбираем бюджет и проверяем настройки, указываем способ оплаты (на картинке указан стрелкой)

        Из плюсов такого подхода можно отметить скорость — на весь процесс уйдет не больше 5 минут, а рекламные охваты плюсуются с органическими. Из целей можно выбрать сообщения в Директе. Такие посты смогут даже оказаться в рекомендованном, что поможет привлечь еще больше людей.

        Но есть и недостатки:

        • пост должен находиться в профиле;
        • протестировать разные объявления не получится — если хочется проверить креативы, то делать это нужно не с телефона;
        • интересы будут формироваться по правилу «или» — если выбрать больше одного интереса, то реклама будет откручиваться не на тех, кто соответствует всем трем пунктам, а отдельно для каждого пункта;
        • после запуска поменять или отредактировать текст не получится;
        • выбрать, где будет отражаться реклама — тоже не выйдет, она будет показываться как в сторис, так и в ленте.
        Всегда важно отслеживать результаты и быть готовым что-то изменить. Если что-то не получается, как надо — нужно учиться и пробовать заново. Об этом мы рассказывали в статье «История Елены. Я хочу вести блог, а продвижение делегировать». Героиня рассказала, как сильно повлияло на нее обучение в Praktika.school. Всем, кто планирует запускать таргетинг, мы рекомендуем пройти онлайн-практикум по таргету в Instagram, Вконтакте и facebook. Это поможет увеличить охваты и продажи, разобраться в принципах настройки и снизить цену клика.

        В рамках онлайн-практикума вы научитесь анализировать ЦА и составлять ее портрет, парсить аудиторию, которая подписана на конкурентов. После практикума у вас получится разработать стратегию и создать эффективную рекламу.
        Как настроить таргет в сторис Инстаграма

        Сторис хорошо работает на привлечение клиентов, а стоит при этом часто дешевле рекламы в других разделах Инстаграма. Сначала пользователи просматривают этот раздел, а потом (и то не всегда) переходят на другие посты в ленте. Лучше всего реклама в сторис показывает себя как инструмент для:

        • увеличения объемов продаж;
        • повышения уровня узнаваемости;
        • увеличения количества подписчиков.

        Из особенностей — объявление показывается в выбранном формате, но его длительность всего 15 секунд. Аудитории такая реклама будет показана между историями их друзей.

        Запуск рекламы в сторис не сильно отличается от запуска рекламы в других форматах. Как сделать таргет в сторис в Инстаграм:
        • создаем бизнес-страницу;
        • привязываем аккаунт Фейсбука;
        • создаем цель;
        • настраиваем аудиторию, которой нужно показывать рекламу;
        • выбираем место рекламы — сторис;
        • устанавливаем бюджет;
        • подбираем способ повысить вовлеченность аудитории — картинка, видео, ссылка на профиль или кнопка.

        Затем выбираем способ оплаты за показ рекламных объявлений и ждем, когда сторис пройдет модерацию.

        Помните о том, что есть ограничения:
        • не получится продвигать старые Истории;
        • не сработают Истории с поддержкой касания (таймеры, опросы и прочее).
        Советы по запуску рекламы и выбору параметров
        Чтобы первые запуски рекламы были не такими сложными, мы собрали несколько полезных советов:


        • Внутри интерфейса Инстаграма почти нет инструментов для точной настройки, поэтому стоит запускать ее через специальные сервисы.
        • Лента и сторис отличаются между собой, поэтому стоит запускать под каждый вид разные кампании.
        • Не стоит засовывать все виды аудитории в одну группу. Если можно разделить их по какому-то принципу — сделайте это.
        • В таргетинге можно не только добавлять аудитории по параметрам, но и исключать. Например, если не нужно показывать определенную рекламу действующим клиентам, их можно исключить в настройках.
        • Не рекомендуется указывать для оплаты за услуги основную карту, чтобы не потерять все деньги с нее.
        • На ссылки, ведущие из социальной сети, стоит поставить UTM-метки, чтобы отследить эффективность объявления.

        Это только кажется, что сложно запустить свой первый таргет, а потом будет просто. Мы разобрали, как настроить таргет через Инстаграм и другие сервисы. Действовать по шагам из этой статьи будет довольно просто. Сложнее будет анализировать результаты, менять настройки и цели, чтобы добиться заметного повышения продаж. Чтобы разобраться во всех нюансах, стоит пройти наш онлайн-практикум, о котором мы говорили выше.
        Настраивайте таргет как топовое digital-агентство
        Онлайн-практикум по таргету в Instagram, Вконтакте и facebook
        11 уроков
        Метод JTBD и построение карты аудиторий
        Три сценария сбора аудитории у конкурентов
        Анализируем и оптимизируем кампанию
        Научимся анализировать и составлять портрет ЦА, разрабатывать медиастратегию, парсить аудиторию конкурентов и задавать эффективные настройки таргетинга
        Другие статьи
        comments powered by HyperComments