Геймификация: как игры работают
на бизнес

бизнес
Игры дают возможность испытать восторг от новых свершений и ненадолго отвлечься от ежедневной рутины. Поэтому игровые элементы все чаще используются компаниями в качестве маркетингового подхода — геймификации. Ниже приведены примеры, которые показывают, что внедрение таких механик является мощным инструментом для улучшения ключевых показателей.
M&M's
В 2010 году M&M's выпустили серию конфет со вкусом кренделя. Чтобы привлечь внимание потребителей, в рамках рекламной кампании на странице в Facebook были опубликованы изображения с конфетами, среди которых нужно было найти крендель.
Пользователи охотно приняли участие в поисках: было собрано более 11000 комментариев, 26000 лайков и 6000 репостов.

Это доказывает, что для вовлечения пользователей и распространения информации можно использовать достаточно простые концепции игр.


McDonald's
Каждый год McDonald's запускает игру «Монополия», предлагая клиентам стикеры с местом на игровом поле, также как и в популярной игре. Чтобы собрать поле одного цвета и выиграть призы, такие как автомобили, путешествия, квартиры и сертификаты на покупки, люди чаще посещают сеть ресторанов и повышают стоимость среднего чека.
Только за один месяц проведения такой игры компания увеличивает доход на 6%.


Foursquare
Еще одним примером геймификации является социальная сеть Foursquare, позволяющая людям делиться интересными местами со своими друзьями. На платформе пользователи могут зарабатывать значки или даже стать мэром любого заведения. Пользователи вовлечены в соревновательные и социальные процессы, что мотивирует чаще посещать Foursquare и совершать что-то уникальное.
Например, значок «Nasa Explorer» достался астронавту за отметку на Международной Космической Станции.


Nike
В 2009 году Nike заняли лидирующую позицию на рынке обуви благодаря Nike+. Приложение основывалось на природном желании человека к соревнованиям и стремлении достигать улучшенных результатов.

Отправляясь на пробежку, появилась возможность отслеживать прогресс. Благодаря приложению можно видеть маршрут, бросать вызов друзьям из разных городов и получать значки за достижения и награды от разработчиков.
В 2012 Nike выпустил FuelBand — браслет, который собирал данные и отправлял их в Nike +, используя элементы геймификации. FuelBand был распродан за пару дней и стал одним из самых популярных продуктов компании. Через год Nike+Fuelband собрал 11 миллионов пользователей.

Компании удалось привлечь спортсменов по всему миру и достичь внушительных результатов, используя геймификацию.


Комментарии
comments powered by HyperComments