Нил Патель — предприниматель и гуру онлайн-маркетинга. Автор бестселлеров New York Times. Самое влиятельный человек в интернете, по мнению Wall Street Journal. А по мнению Forbes Нил Патель входит в десятку лучших маркетологов. Организацией Объединенных Наций признан одним из 100 лучших предпринимателей в возрасте до 35 лет.

SEO с каждым днём становится сложнее. Чтобы получить нужные результаты, на оптимизацию приходится тратить больше денег. Реальность же такова, что вы не можете бесконечно ждать результатов. Но, кажется, у вас нет выбора — без SEO нельзя, ведь так делают все остальные.

Как же быть?

Что ж, первое, что вам нужно сделать — это изменить свое отношение к SEO.

SEO — это не только рейтинг. Если честно, говорит автор этой статьи, гуру онлайн-маркетинга, Нил Патель, я даже не отслеживаю его для своего сайта. SEO — это о том, как получить нужный трафик.

Вот четырехэтапная стратегия SEO, которая поможет вам занять первое место в рейтинге Google в 2021 году:

Так стоит ли игнорировать эти ценные ключевые слова?

Конечно, нет. Более того, их лучше использовать независимо от того, сколько времени занимает ранжирование. Просто нужно набраться терпения.

И вот что интересно: люди склонны изучать товары перед покупкой. Если вы сможете «поймать» этих людей в начале пути, вы сможете получить их клики практически бесплатно!

Так как же найти не столь конкурентоспособные ключевые слова, но с похожей моделью поиска?

Используйте Ubersuggest (https://neilpatel.com/ubersuggest/).

Вот как это работает:

Допустим, вы продаете масло для бороды, но знаете, что этот термин является конкурентоспособным. Ubersuggest покажет вам все ключи, которые имеют аналогичный поисковый шаблон с термином «масло для бороды».

Другими словами, Ubersuggest можно считать Google Trends наоборот. В Google Trends вы вводите запрос и он показывает, как этот термин работал с течением времени. Используя Ubersuggest, вы получаете список запросов, аналогичных основному ключевому слову, по которому хотите ранжироваться.

То есть, если вы знаете, что термин «масло для бороды» сделает вам продажу, Ubersuggest покажет вам другие термины, соответствующие тому же шаблону.

Самые дорогие ключевые слова — намерения покупателей. То есть когда человек готов потратить деньги уже при вводе поискового запроса.

Так будет всегда. Не только с точки зрения SEO, но даже с точки зрения стоимости клика.

Многие сосредоточены на ранжировании по новым ключевым словам. Но есть проблема — ранжироваться по ним непросто. Несмотря на то, что SEO имеет огромную рентабельность вложений, это вещь, требующая терпения.

Но вы можете получить результаты быстрее, если будете использовать стратегию «закрепление и расширение».

Вот как это работает. Войдите в Google Search Console (https://search.google.com/search-console/about). Затем нажмите «производительность» — вы увидите список слов, по которым вы в настоящее время ранжируетесь.

Затем щелкните по одному из самых популярных терминов, по которому вы уже ранжируетесь, и перейдите на страницу.

Вы должны увидеть отчет, который покажет вам URL, который ранжируется в Google. Вам нужен URL, потому что вы будете менять эту страницу..

Теперь возьмите его и поместите в Ubersuggest. После загрузки отчета нажмите «Ключевые слова» на панели навигации.

Вы увидите длинный список фраз с длинным хвостом (то есть не общие, а более длинные и конкретные). Возьмите те, которые связаны с намерениями покупателя, и добавьте их на страницу, которая уже ранжируется по заголовку.

Вы обнаружите, что, поскольку уже ранжируетесь по заголовку, вы сможете оказаться на первой странице в течение 30-60 дней. Это быстрая победа!

Но ключом этой стратегии является выбор правильных «длиннохвостых» ключевых слов. Не смотрите только на показатели посещаемости, сосредоточьтесь на терминах, которые, как вы знаете, приведут к продаже или привлечению потенциальных клиентов.

Google уделяет больше внимания брендам. Другими словами, если у вас сильный бренд, ваш рейтинг будет расти быстрее

Когда я действительно начал сосредотачиваться на создании бренда, мой трафик повысился с 240 839 человек в июне 2016 г. до 454 382 в августе 2016 г.

Другими словами, если вы хотите добиться успеха в Google в долгосрочной перспективе, вам необходимо создать бренд. По мере его продвижения будет расти и ваш поисковый трафик.

Отличный способ отслеживать рост вашего бренда — это Google Trends. Вводите название бренда в Google Trends, а также нескольких ваших конкурентов, и анализируйте.

К сожалению, рецепта быстрого взлета не существует. Однако есть формула, которая работает как для личных, так и для корпоративных брендов. Что это за формула?

Делайте что-то смелое!

Конечно, люди могут советовать вам вести блог, выступать на конференциях, запускать рекламу.. Но ничто из этого не поможет создать бренд, у которого будут преданные последователи, потому что все остальные бренды уже делают то же самое.

Ваши конкуренты по большей части не проявляют смелости. Если вам нужен такой бренд, как Tony Robbins или Apple, смелые решения — это ваш выбор.

Так как же сделать что-то смелое?

Что ж, давайте начнем с личного бренда. Сделайте противоположное!

Когда дело доходит до создания личного бренда, придерживайтесь противоположного подхода большинства людей в вашем окружении. Все, что работает для них, не сработает для вас.

Никому нет дела до подражателей, когда полностью устраивает оригинал. Другими словами, если вы будете делать именно то, что делает ваш конкурент, никто не захочет следовать за вами.

Вот несколько примеров, как делать противоположное вашим конкурентам:

Искренне помогайте людям: многие бренды ведут блоги и страницы в соцсетях, но сколько ли из них находят время, чтобы поговорить со своей аудиторией? Насколько я могу судить, менее 1%. Взять меня — я делал обратное. В течение многих лет я отвечал на комментарии в своем блоге, Facebook и даже на YouTube. И продолжаю делать это сейчас, потому что когда я начинал, у меня не было денег и мне помогали люди. Теперь я помогаю им.

Пишите подробнее: когда я начинал вести блог, так или иначе этим занимались многие. Поэтому мне пришлось найти способ отделиться от конкурентов. Так я стал писать подробные руководства — не сообщения в блогах на 5 000 слов, а действительно внушительные руководства на 30 000 слов. Вдобавок я тратил деньги на дизайн, чтобы они выглядели красиво.

Создавайте видеоконтент: когда я попал в сообщество цифрового маркетинга, уже существовали большие конференции, на которых собирались тысячи участников. Я думал, что такие выступления помогут моему бренду. И да, в какой-то степени они помогли, но для аудитории я был всего лишь ещё одним оратором. Зато в моём окружении очень мало людей создавали видеоконтент. Так что вместо того, чтобы выступать на конференциях, я стал выступать на YouTube, Facebook и LinkedIn. Теперь я обращаюсь к большему количеству людей без необходимости ездить на разные конференции. И ещё один плюс — контент живет вечно (и доступен всем бесплатно!).

Так я выделился среди конкурентов и построил личный бренд. Теперь перейдем к созданию бренда для вашей компании. Всё сводится к одному:

Быть смелым!

Независимо от того, что вы продаете в Интернете, у вас есть конкуренты. Неважно, являетесь ли вы бизнесом B2B или B2C, конкуренция есть, а это значит, что вашему бренду будет сложно выделиться.

Итак, как же отличить себя?

Смелостью!

Вот пример. В Соединенных Штатах масса операторов сотовой связи на любой вкус. Так как же выделиться, когда все предлагают одинаковые телефоны и конкурентоспособные цены?

Что ж, а вот T-Mobile отделился, предложив бесплатный Netflix, неограниченный объем данных и бесплатный роуминг. Смело? О да!

Конечно, смелость не приведет к успеху вашего бренда в одночасье (на это уйдут годы), но вы должны видеть рост каждый квартал. Если вы его не видите — значит, вы недостаточно смелы.

Мышеловка? Зачем делать мышеловку?

Создание ссылок по-прежнему важно. Конечно, сейчас Google учитывает множество других факторов, но ссылки по-прежнему помогают при ранжировании.

Но сейчас создавать ссылки труднее, чем раньше. Все ведут блоги. Их существует более 440 миллионов и более миллиарда, если считать то, что выходит на платформах Tumblr, Medium и WordPress.com!

Вы должны построить лучшую «мышеловку». Какой-то настолько удивительный контент, что каждый захочет сделать ссылку на него, без сомнений и вопросов.

Раньше это были очень подробные руководства. Сейчас чаще встречаются руководства из 10 000 слов с необычным дизайном, чем когда я начинал их создавать. И они по-прежнему работают, особенно когда речь идет о создании бренда, но не так эффективны, когда речь идет о создании ссылок.

То же самое и с инфографикой: раньше она получала массу репостов и ссылок в социальных сетях, но теперь она не так эффективны, как раньше.

Так какую же «мышеловку» построить?

Можете начать с чего-то, за что люди привыкли платить.

Например, консалтинговая фирма Price Intelligently выпустила бесплатное аналитическое программное обеспечение под названием ProfitWell. При минимальном маркетинге они смогли получить 943 обратных ссылки из 187 доменов.

Отличный пример в потребительском пространстве — это анимированная инфографика. Все привыкли к обычной инфографике, поэтому Aminagraffs решили сделать свою анимированной. Так она стала вирусной.

Если вы хотите использовать старую тактику построения ссылок, в 2021 году она не будет работать так хорошо, как раньше. Так что проявите изобретательность и создайте же свою лучшую «мышеловку»!