15 990 ₽
Безлимитный доступ
к платформе на год
1 990 ₽
Безлимитный доступ
к платформе на месяц

Вы можете отменить подписку
в любое время
Вакансии
Отдел маркетинга
выберите интересующую вакансию
Отдел продаж
выберите интересующую вакансию
Отдел продукта
выберите интересующую вакансию
На рынке, перенасыщенным рекламой совершенно разного формата, создать масштабный маркетинговый проект, который привлекает внимание и стимулирует к покупкам, довольно сложно. А те проекты, которые смогли внедриться в общественное сознание, становятся частью культуры. В этой статье приведены несколько проектов компаний, которые использовали творческий подход и превзошли первоначальные цели, став успешным примером проведения рекламных спецпроектов.
Маркетинговые спецпроекты, заслуживающие внимания
ОФормить подписку
Личный кабинет
ОФормить подписку
MENU
Coca-Cola: Share a Coke
Coca-Cola — один из самых дорогих брендов, который конкурирует с такими гигантами, как Google или Apple. Именно с помощью маркетинга газировке удается создавать колоссальный спрос и конкурировать с такими крупными компаниями.
Например, с 2011 по 2014 год компания проводила спецпроект «Share a Coke» на 80 международных рынках, ловко подхватив тренд персонализации.

Coca-Cola выпустила банки и бутылки с распространенными именами, персональными фразами, а также была предоставлена возможность заказать необходимую упаковку онлайн.

Целью проекта было создание «личных» взаимоотношений с потребителем.

Социальные сети пестрили фотографиями пользователей с персональными баночками, было зарегистрировано более 19 миллионов отзывов и комментариев, трафик на страницах бренда увеличился на 900%, а количество потребителей выросло на 7% уже за лето 2011 года.

Проект получил невероятно широкое распространение, заставляя миллионы людей покупать этот неизменный вкус. С помощью таких проектов Coca-Cola остается частью нашей современной культуры.

Red Bull: Stratos
Компания «Red Bull» всегда отличалась бунтарским духом и нестандартными рекламными кампаниями.
Проект, получивший название «миссия на край космоса», стал самым амбициозным и экстремальным и помог энергетику охватить весь мир. В 2012 году скайдайвер Феликс Баумгартнер побил 5 рекордов Гиннесса, совершив прыжок с границы космического пространства на высоте 24 мили над уровнем Земли.

Этот свободный прыжок демонстрировался в 50 странах, прямая трансляция стала самой просматриваемой в истории, собрав 52 миллиона зрителей.

В течение 6 месяцев после трюка продажи выросли на 7%, а видео, в котором демонстрировалось падение глазами Феликса, суммарно собрало более 207 миллионов просмотров. Red Bull Stratos — это невероятно смелый проект, в котором маркетинг рассматривается как действие, а не просто слова.

Dove: Campaign for Real Beauty
К одним из немногих компаний, которым удалось изменить общественные представления о красоте, продавая свой продукт, относится Dove со своим спецпроектом «Кампания за реальную красоту».
В 2004 года бренд начал глобальные исследования, в ходе которых было выяснено, что только 2% женщин считают себя по-настоящему красивыми.

Для того, чтобы привлечь внимание общественности к проблеме низкой самооценки на фоне навязанных стереотипов внешности, компания запустила рекламу в разных источниках с фотографиями женщин немодельной внешности без ретуши, что вызвало массу дискуссий в обществе.

Компания, безусловно, повлияла на восприятие красоты: 10 лет спустя в ходе исследований было выяснено, что около 70% процентов женщин считают себя ответственными за собственные представления о красоте. Бренд стал продаваться по всему миру, продажи увеличились более чем на 200%.

Dove сделали действительно удивительное — бросив вызов социальным нормам, используя честность и прозрачность, изменили мир с помощью рекламы.
Блогеры также запускают спецпроекты, поднимающие вопросы социальной значимости. Например, Александра Митрошина и активистка Алена Попова запустили флешмоб в поддержку закона о домашнем насилии, в следствии которого принятие закона поддержали около 500 тысяч человек. А блогер Туся в своем проекте «Со мной все так» подняла тему о принятии себя и игнорировании навязанных социальными сетями стандартов красоты.
Выделиться из толпы —

процесс непростой, поэтому для каждой компании маркетинг стал ключевым фактором в развитии бизнеса. В комплексе маркетинга основные цели спецпроекта направлены на вовлечение аудитории, стимулирование узнаваемости продукта или идеи и получение максимального охвата.
ОДНА ПОДПИСКА = МНОГО КУРСОВ ОДНА ПОДПИСКА = МНОГО КУРСОВ ОДНА ПОДПИСКА = МНОГО КУРСОВ ОДНА ПОДПИСКА = МНОГО КУРСОВ ОДНА ПОДПИСКА = МНОГО КУРСОВ
Курсы и вебинары от ведущих экспертов в своих областях ■ Курсы и вебинары от ведущих экспертов в своих областях ■ Курсы и вебинары от ведущих экспертов в своих областях ■ Курсы и вебинары от ведущих экспертов в своих областях ■ Курсы и вебинары от ведущих экспертов в своих областях ■ Курсы и вебинары от ведущих экспертов в своих областях ■
ФЕВРАЛЬ
1990
₽/мес
ВАЖНО!График изменения цен на подписку не касается...
15990
₽/год
ОФормить подписку
ВАЖНО!График
изменения цен на подписку не касается...
ВАЖНО
График изменения цен на подписку не касается действующих пользователей, если вы оформили подписку по цене 990₽/месяц, то ее стоимость фиксируется и не повышается.

Если вы были подписаны в июле, августе, сентябре по цене 990 рублей - для вас действует специальное предложение на использование платформы. Используйте промокод "Comeback" для возобновления подписки по старой цене.
Комментарии
comments powered by HyperComments