3 маркетинговых спецпроекта, завоевавших мир

digital маркетинг
Выбрать формат курса
На рынке, который перенасыщен рекламой разного формата, создать масштабный маркетинговый проект, который привлекает внимание и стимулирует к покупкам, довольно сложно. А те проекты, которые смогли внедриться в общественное сознание, становятся частью культуры.

В этой статье приведены несколько проектов компаний, которые использовали творческий подход и превзошли первоначальные цели, став успешным примером проведения рекламных спецпроектов.
Coca-Cola: Share a Coke
Coca-Cola — один из самых дорогих брендов, который конкурирует с такими гигантами, как Google или Apple. Именно с помощью маркетинга газировке удается создавать колоссальный спрос и конкурировать с такими крупными компаниями.
Например, с 2011 по 2014 год компания проводила спецпроект «Share a Coke» на 80 международных рынках, ловко подхватив тренд персонализации.

Coca-Cola выпустила банки и бутылки с распространенными именами, персональными фразами, а также была предоставлена возможность заказать необходимую упаковку онлайн. Целью проекта было создание «личных» взаимоотношений с потребителем.

Социальные сети пестрили фотографиями пользователей с персональными баночками, было зарегистрировано более 19 миллионов отзывов и комментариев, трафик на страницах бренда увеличился на 900%, а количество потребителей выросло на 7% уже за лето 2011 года.

Проект получил невероятно широкое распространение, заставляя миллионы людей покупать этот неизменный вкус. С помощью таких проектов Coca-Cola остается частью нашей современной культуры.
Red Bull: Stratos
Компания «Red Bull» всегда отличалась бунтарским духом и нестандартными рекламными кампаниями.
«Миссия на край космоса», стала самым амбициозным и экстремальным спецпроектом. В 2012 году скайдайвер Феликс Баумгартнер побил 5 рекордов Гиннесса, совершив прыжок с границы космического пространства на высоте 24 мили над уровнем Земли.

Этот свободный прыжок демонстрировался в 50 странах, прямая трансляция стала самой просматриваемой в истории, собрав 52 миллиона зрителей. Кадры трансляции растащили на мемы.

В течение 6 месяцев после трюка продажи выросли на 7%, а видео, в котором демонстрировалось падение глазами Феликса, суммарно собрало более 207 миллионов просмотров. Red Bull Stratos — это невероятно смелый проект, в котором маркетинг рассматривается как действие, а не просто слова.
Dove: Campaign for Real Beauty
К одним из немногих компаний, которым удалось изменить общественные представления о красоте, относится Dove со своим спецпроектом «Кампания за реальную красоту».
В 2004 года бренд начал глобальные исследования, в ходе которых было выяснено, что только 2% женщин считают себя по-настоящему красивыми.

Для того, чтобы привлечь внимание общественности к проблеме низкой самооценки на фоне навязанных стереотипов внешности, компания запустила рекламу в разных источниках с фотографиями женщин немодельной внешности без ретуши, что вызвало массу дискуссий в обществе.

Компания, безусловно, повлияла на восприятие красоты: 10 лет спустя в ходе исследований было выяснено, что около 70% процентов женщин считают себя ответственными за собственные представления о красоте. Бренд стал продаваться по всему миру, продажи увеличились более чем на 200%.

Dove сделали действительно удивительное — бросив вызов социальным нормам, используя честность и прозрачность, изменили мир с помощью рекламы.
Спецпроекты соотечественников
Блогеры также запускают спецпроекты, поднимающие вопросы социальной значимости. Например, Александра Митрошина и активистка Алена Попова запустили флешмоб в поддержку закона о домашнем насилии, после чего принятие закона поддержали около 500 тысяч человек. А блогер Туся в своем проекте «Со мной все так» подняла тему о принятии себя и игнорировании навязанных социальными сетями стандартов красоты.
Выделиться из толпы —

процесс непростой, поэтому для каждой компании маркетинг стал ключевым фактором в развитии бизнеса. В комплексе маркетинга основные цели спецпроекта направлены на вовлечение аудитории, стимулирование узнаваемости продукта или идеи и получение максимального охвата.
Комментарии
comments powered by HyperComments