Таргет
в Instagram
SMM
Мы задали таргетологу Кобилинской Виктории несколько вопросов о настоящем и будущем таргетинга.

О том, какие навыки пригодятся, чтобы стать отличным специалистом.
Выбрать формат курса
О ВИКТОРИИ

  • Таргетолог
  • Маркетолог
  • Приглашенный спикер в Южном Федеральном Университете
  • Наставник в Школе Маркетинга для Блогеров и Предпринимателей
  • Спикер федеральной программы предпринимателей России "Мой бизнес"

Как вы пришли в таргет?
СММ занималась с 2012, но никогда не настраивала таргет в фейсбуке и инстаграм. В руки мне попалась книга Игоря Манна "Номер 1". Я сделала SWOT-анализ личности, и слабой моей стороной был как раз таргет.

Так я стала его «прокачивать». Обучаться, практиковаться и дальше по кругу. Пока не стало получаться.
Как вы могли бы описать разницу между навыками и задачами, которые стояли перед таргетологом в 2012 году и сейчас?
В 2012 было круче :) и дешевле делать рекламу.

Сейчас задача таргетолога быть стратегом и маркетологом. Работать с маркетингом-эмоцией, а не маркетингом-выбором.

Уметь анализировать рекламу конкурентов. Создавать макеты, которые будут выделяться и пробивать баннерную слепоту.

Например, таргет для салона красоты со стандартной акцией «30% скидка каждому новому клиенту», уже не работает. Тут важно бить в ментальные базовые потребности человека, вызывать эмоции.
Есть ли у вас прогноз, какие дополнительные задачи могут появиться, скажем, в 2025 году? Что потребуется освоить, чтобы оставаться востребованным на рынке?
На самом деле, прогноз в профессии не очень позитивный. Искусственный интеллект к этому времени сам сможет создавать креативы и делать таргет лучше, чем люди. Яндекс это тестирует и уже довольно успешно.

Таргетологам придется осваивать основы маркетинга и менеджмента. Становиться полноценными стратегами.
Звучит неплохо — как возможность избавления от рутинных задач и перехода к "большому" творчеству. В связи с этим прогнозом, какая стратегия развития вам кажется самой оптимальной для новичков?
Изучать основы маркетинга и психологии. Открывать книги по современной философии и разбираться, как люди думают, чем живут и какие мотивы ими движут.

Тогда таргет будет идеальным. Потом для стратега это станет мощной базой.
Посоветуйте, пожалуйста, топ-5 книг, которые нужно прочитать каждому таргетологу.

Котлер - "Основы маркетинга"

Бодлер - "Взлом маркетинга"

Кот - "Апперкот конкурентам"

Чалдини - "Психология влияния"

Юнг "Психологические типы"

Ортега-и-Гассет "Восстание масс"