Разбираемся, как создать визуал в Instagram на примерах оформления разных блогов, и на что он влияет. Показываем идеи, определяем тренды визуала в Instagram и даём базовые правила, на которых строится качественная лента.

Ушли ли клиенты из Instagram в 2023 году?

Несмотря на омрачившие рынки новости, соцсеть Инстаграм продолжают использовать наиболее лояльные и активные пользователи сети, для этого они используют VPN-приложения и сервисы.

Mediascope по заказу РБК подсчитала как изменилась аудитория соц.сети после блокировки, вкратце: инстаграм по-прежнему пользуются более 30 миллиона россиян, в марте посещаемость просела на 16%, а в дни блокировки наблюдались даже всплески посещаемости.

Блогеры страхуются от потери контакта с аудиторией переводя ее в другие свои социальные сети, например, Telegram, YouTube, Twitter, Tik-Tok, но продолжают использовать Instagram для ежедневной публикации контента.

Каждый день наша команда отбирает и публикует вакансии от работодателей, связанные с ведением Instagram: создание контент-стратегии, постов, визуала и ведения профиля в Instagram.

В ближайшее время вряд ли будет найдена замена такой мультиформатной и популярной у аудитории площадки, как Instagram, поэтому вопросы ведения блога и коммерческих профилей брендов, продолжают оставаться актуальными и сегодня.

Как сделать красивый визуал в Instagram в 2023 году: тренды, правила и идеи

Две-три секунды — столько нужно человеку, чтобы окинуть взглядом незнакомый профиль в Instagram. Поскольку главный элемент соцсети — фото, внешнему виду профиля здесь нужно уделять особое внимание. Тем более, что большинство людей судят о книжке по обложке, хоть зачастую это бывает неправильно. Даже если учесть, что на вас подписываются из-за товара, услуг или полезного контента, именно визуал формирует первое впечатление.

Визуал помогает не только привлекать новых людей. Он знакомит с личностью, работает на экспертность и продаёт.

В этой статье разбираемся, как оформить визуал в Instagram, и показываем вдохновляющие примеры.

Что такое визуал в Instagram

Визуал — это больше, чем красиво оформленная лента. Его можно сравнить с визитной карточкой. Визитка лаконично рассказывает, кто за ней стоит и чем может быть полезен.

С визуалом то же самое. Он наравне с шапкой профиля показывает, кто стоит за блогом и чем он может быть интересен. Если зацепило — подписка. Если нет — человек проходит мимо.

Именно визуал говорит с гостями странички в первую очередь. Только потом в дело вступают тексты и сторис.

Почему так важен визуал в Instagram

Оформление визуала в Instagram рассказывает о личности и её ценностях. Качество снимков, настроение фотографий и ваше чувство вкуса знакомит нового человека с вашим профилем. Он сравнивает себя и вас. И если видит много общего в ценностях, понимает «Это мой человек».

• Знакомит с личностью/компанией

Непродуманный визуал профиля в Instagram может не донести вашу экспертную ценность. Это как позиционироваться стоматологом и публиковать фотографии природы. Да, красиво, но пойти лечить зубы вряд ли захочется.

И, наоборот, если фотографии показывают человека как профессионала в чём-то, за ним хочется следовать.

• Работает на экспертность

В Instagram не только маленькие шоурумы или школы вязания, но и крупные компании. И они тоже пытаются выделиться на фоне друг друга или хотя бы выглядеть не хуже на фоне конкурентов.

Всё потому, что подросли ценители визуальной культуры. Им важно, чтобы у любимой компании был не просто сайт, но и визуально привлекательный блог в соцсетях. Картинки приятнее глазу, чем сухой текст.

• Люди «покупают» глазами

Многие пытаются продавать через Instagram, но мало кто делает это эффективно. Потому что 100 фото с товаром в разных ракурсах не делает конверсии. Человек воспринимает такие публикации как навязчивую рекламу.

Выигрывают компании, у которых в ленте есть не только фото продукта, но и эмоции от его использования, варианты применения, сопутствующие товары. И все это с разных ракурсов, в выверенной цветовой гамме и с чёткой передачей настроения бренда. Такие компании выделяются среди конкурентов.

• Выделяет среди конкурентов

Красивый визуал — это не просто сфотографировать, обработать и опубликовать. Это целая концепция. Начиная с определения цели своего профиля и заканчивая планировщиком ленты. Именно концепция стоит за блогами с красивым оформлением. О ней подробнее поговорим ниже.

1. Концепция

Визуал всегда знакомит с владельцем профиля. В случае с персональным блогом, это не только фото с его хозяином. Речь идет об увлечениях, ценностях, семье, хобби, бизнесе, и своем отношении к клиентам — все это можно показывать через снимки.

То же самое с профилем компании. Визуал должен подчеркивать не только принадлежность профиля этой организации, но и эстетику, ценности, близкие их целевой аудитории.

2. Личность и/или продукт

Визуал с чётко определённой темой показывает, о чём ваш блог и для каких именно он людей. Тема становится понятной уже при первых скроллах ленты.

3. Тема

Наложение одного фильтра на все фото не поможет, если вы изначально снимали не то, что впишется в ленту. Поэтому в блогах с красивым визуалом есть отстроенная цветовая гамма. Это 1−3 цвета, которые прослеживаются почти на каждой фотографии. А там, где нет, остаются нейтральные цвета — белый и бежевый. Да, эта цветовая гамма время от времени меняется, но на протяжении нескольких фотографий может оставаться одной и той же.

4. Цветовое сочетание

Снимать только лицо — это то, что может сработать в исключительных случаях. Например, если вы продаете помаду, где 10 000 оттенков. Но обычно одноплановые кадры по соседству друг с другом или в одном ряду создают дисгармонию. Поэтому так важно их чередовать. Например, портрет, фото по пояс, фото в полный рост. И конечно, разбавлять всё это снимками рук, ног, частей лица. И вообще, снимать не только тело, но и мир вокруг.

5. Разноплановость

Засвеченные или слишком тёмные кадры, если только это не авторская задумка, могут разрушить весь визуал. Постарайтесь делать снимки в рассветные и предзакатные часы и по возможности не использовать искусственный свет — это всегда смотрится выигрышнее. А ещё такие снимки придают ленте приятный тёплый оттенок.

Если без искусственного света никак, то лучше использовать профессиональный, а не делать снимки при лампах накаливания.

6. Свет

А вот какими правилами составления визуала в Instagram делится Ольга Цаплина, автор онлайн-курса «Нескучный визуал для Instagram за 10 уроков».

Первые уроки курса доступны бесплатно, при регистрации на странице курса.

«Лично для меня, хороший визуал — это в первую очередь наличие воздуха в ленте. Разнообразие планов и разнообразие кадров. То есть, в ленте могут быть не только фотографии человека. Это могут быть места без людей, фото каких-то предметов. Ещё мне нравятся творческие приемы: надписи, иллюстрации. Но самое главное — разнообразие и воздух».

«Воздух» в Instagram — это не только воздух. Это пространство на фотографии, кроме главного объекта. Например, стол, если фотографируете кофе с круассаном. Стена, если снимаете себя на её фоне. Зелёная трава и небо, если снимаете котёнка на лужайке.

Правила — это лишь база. За красивым визуалом стоит куда больше. Сейчас мы покажем несколько идей, которые это докажут.

Визуал Instagram 2023: тренды оформления

Чтобы узнать современные тренды визуала в инстаграм, мы обратились к контент-мейкеру и блогеру Ольге Цаплиной. Она обучила визуалу более 300 клиентов, среди которых — блогеры-миллионники.

Если вам пока сложно ориентироваться в визуале и кажется, что свой визуал и вовсе продумать невозможно, есть подходящее решение. Это курс Ольги Цаплиной «Нескучный визуал для Instagram за 10 уроков». В нём она объясняет суть визуала и с примерами рассказывает, как транслировать ценности и настроение блога через фото.

Пошаговое руководство от аудита профиля до составления ленты доступно на платформе Praktika. school. Это курс для блогеров, экспертов, владельцев коммерческих аккаунтов и фрилансеров.

«Ещё пять лет точно будет актуально отсутствие позирования: максимальное раскрытие человека таким, каким он есть. Неудачные кадры иногда получаются намного интереснее, чем удачные. Почему? Они показывают, что владелец блога такой же, как и все мы: он тоже ошибается и не сразу получается с первого раза на фото.

У блогеров, кстати, можно проследить эту тенденцию. Они начинают всё чаще и чаще показывать неудачные кадры и тем самым транслировать, что они свободны от предрассудков».

На «неудачных» снимках как будто бы нарушаются правила фотосъёмки. Это может быть расфокус, заваленный горизонт, случайно закрытые глаза, нелепая рожица, упавший предмет.

И вот ещё несколько трендов 2023 года, которые заметили лично мы.

Минимум обработки

Лента в тёмных тонах

Несколько фото с одной съёмки подряд

А вот какое оформление визуала в Instagram, по мнению Ольги Цаплиной, сейчас не в тренде.

Неактуальные шрифты

Перебор с творческими приёмами

Много белого фона

Фото а-ля Pinterest или стоковые

Одинаковые обложки для рубрик

Сильное искажение реальности в фоторедакторах

Идеи для визуала в Instagram: 11 вдохновляющих примеров

Стили визуала в Instagram могут быть самыми разными. Здесь нет границ — есть только фантазия и насмотренность. Не бойтесь экспериментировать — красивый визуал в Instagram точно того стоит!

Ниже мы покажем несколько примеров цепляющего визуала. Обратите внимание, что кое-где правила нарушаются. В то же время помните — чтобы нарушать правила, сначала нужно их изучить.

1. Эпатаж

2. Цветовые контрасты

3. Фото в фото

4. Черно-белый блог

5. Много ярких или кислотных цветов

6. Необычный персонаж

7. Пестрота или сложные фактуры

8. Сочетание несочетаемого

9. Не совсем выигрышные ракурсы

10. Одно и то же, но в разных композициях

11. Фото с сюжетом

Делать визуал по правилам — это надёжно. Но иногда от них можно и отступить. Вполне может быть, что вы станете основоположником нового тренда.

Нужно определить цель вашего блога. Продавать? Показывать себя как эксперта? Просто транслировать лайфстайл? Целей может быть несколько, но главной будет одна.

1. Понять, что вы хотите донести своим блогом

Постарайтесь ответить на следующие вопросы. О чём ваш блог? Что в нём будет чаще всего? Какой вы человек или какой у вас продукт? Через какие занятия, предметы вы хотите подавать это? Здесь вы будете отражать то, что написано в шапке профиля.

Ещё можно составить список деталей, которые будут отражать тему. Например, если вы риэлтор, можно фотографировать ключи от квартиры, стопки бумаг, интересные интерьеры, бизнес-центры — визуал будет говорить за вас.

2. Определить тему

Как вы вы ни выражали себя, вы ведете профиль для привлечения аудитории. И чтобы привлекать качественнее, надо знать на кого вы ориентируетесь. Например, если вы делаете ежедневники для мам на удалёнке, тёмные тона в ленте и люди в деловых костюмах вам ни к чему.

3. Кто целевая аудитория

Постарайтесь хотя бы в общих чертах определить, какие настроения преобладают у вас в профиле, какие эмоции хотите нести. От этого будет зависеть и цветовая гамма, и объекты съёмки, и ракурсы. Например, если вы тренер, который выступает за кнут, а не за пряник, вам подойдут акценты на агрессивные цвета. Например, красный на фоне серого. Хорошо будут смотреться в ленте угловатые предметы, решительные позы.

4. Настроение

Определите несколько цветов, которые вы будете использовать чаще всего. Конечно, со временем их можно менять. Необязательно показывать на каждом кадре что-то фиолетовое — это можно отбивать фотографиями с лёгкими, нейтральными цветами. Цвета создают акценты, а за них цепляется глаз человека.

5. Цвета

Вам больше нравится, когда в кадре много всего или когда он максимально чист? Обилие или минимализм? Выберите за основу что-то одно и разбавляйте иногда противоположной идеей.

6. Детализация или минимализм

Теперь можно перейти к поиску идей. Сохраняйте понравившиеся фотографии, которые, как вам кажется, подойдут под ваш визуал. Где их искать? В Instagram, в Pinterest, в YouTube, в любых соцсетях, где есть на что посмотреть. В жизни — дома, в кафе, на улице. В журналах и книгах. Во всём, что вас вдохновляет!

7. Идеи

У вас много идей. Но не надо снимать всё сразу! Подберите ту задумку, что максимально впишется в ваш текущий визуал и в то же время будет подавать вас по-новому. Продумайте локацию, свет и всё, что вам может пригодиться именно для этого кадра.

8. Готовьтесь к съёмке

Сделайте несколько фотографий, не скупитесь. Позже проверите, какая подходит больше всего, а пока дайте волю творчеству. И не забывайте протирать объектив перед съемкой.

9. Снимайте

А теперь зайдите в планировщик ленты в Instagram (Inpreview, Planoly, Garny) и по очереди подставьте отснятые кадры в нужное окошко. Посмотрите, как фотография сочетается с общим стилем вашего профиля, не повторяет ли предыдущие кадры. Когда выберите самый подходящий снимок, можете его немного обработать, но тут важно не перестараться. И можно публиковать.

10. Планируйте ленту

Через 6−9 кадров в ленте вы заметите, как меняется визуал. Периодически можно пересматривать ленту и архивировать фото, если они явно выпадают из вашей концепции.

И помните, что нельзя разработать один визуал на всю жизнь. Это нормально — менять настроение профиля, посылы для аудитории и уж тем более цветовую гамму и ракурсы.

11. Редактируйте, когда будет нужно

Как создать красивый визуал в Instagram: самое главное

Визуал в Instagram — это визитка. Он раскрывает личность и помогает новым людям понять, подписываться на вас или нет.

Можно заметить, что блоги с цепляющим визуалом оформлены примерно по одинаковым правилам. Но это база. Только вы способны сделать свой визуал таким, чтобы он максимально ярко рассказывал о вас. И здесь вы вольны использовать что угодно — от кислотных оттенков, до фото в фото.

За качественным визуалом стоит концепция. Это то, как вы себя позиционируете, какое настроение хотите транслировать и как это делаете.

Красивый визуал в Instagram не выстраивается за пару дней. Вы заметите, что он появился в вашем блоге, когда изучите тему глубже и наберётесь опыта.

А чтобы вы научились гораздо быстрее, приходите на курс по визуалу от Ольги Цаплиной. Там говорится как о определении концепции, так и о работе с отдельными фото. Ольга расскажет, что и где снимать, как это чередовать в ленте. Даст творческие приёмы и покажет, как обрабатывать фотографии. Все инструменты, чтобы ваш визуал получился нескучным.