Линдси Тьепкема — генеральный директор и соучредитель Casted, первой и единственной маркетинговой платформы, построенной на основе брендированных подкастов, помогающей компаниям налаживать более тесную связь со своей аудиторией через общение.

При ответе на вопрос, что движет стратегией вашего контент-маркетинга, на ум, скорее всего, в первую очередь придут традиционные формы контента. Например, блоги, электронные книги. И хотя традиционные формы по-прежнему должны составлять часть стратегии, использовать их в качестве главного её двигателя — это шаг назад.

Что, если бы я сказала, пишет автор этой статьи Линдси Тьепкема, что есть куда более простой способ создавать привлекательный и качественный контент? И это без необходимости постоянно искать новые идеи.

Подумайте вот о чём. В начале 21-го века в центре внимания оказался интернет — тогда возникла концепция ведения блогов. Сейчас, когда маркетинговые команды готовят стратегии на 2021 год, они в основном черпают идеи из набора приёмов, который использовали ещё 20 лет назад! То есть для привлечения аудитории они полагаются в первую очередь на блог.

Но за эти 20 лет покупатели, технологии и маркетинговая тактика кардинально изменились. Изменился и способ производства контента, но это понимают не все.

А между тем сегодня у маркетологов есть идеальная возможность поставить подкасты в центр своей стратегии и получить от этого впечатляющие результаты.

Подкасты — это целый контент-мир. Они не просто помогают увлечь аудиторию разговорами. Беседы из подкастов можно использовать и в других маркетинговых действиях: сообщения в блогах, технические документы, электронные книги, сообщения в социальных сетях, электронные письма.

С помощью подкастов вы можете взаимодействовать со своей аудиторией не совсем стандартным путём. Более того, как доказано, подкасты помогают клиентам лучше узнать о компании и усиливают намерение покупки.

Вот как подкасты могут помочь вам улучшить результаты контент-маркетинга.

Беседы устанавливают связи

Общение в подкасте создает связь не только между людьми, разговаривающими друг с другом, но также между аудиторией и вашим брендом.

Это работает так. Когда люди слушают ваш подкаст, они формируют связь со спикерами. А так как спикеры связаны с вашей компанией, цепочка замыкается — слушатель формирует связь и с вами.

Разговоры делают аудиторию ближе

Бренд, который люди видят на обложке каждого выпуска и слышат в самом подкасте, в какой-то степени сближает аудиторию с компанией. Когда люди устанавливают прочную связь между голосами в подкасте и брендом, стоящим за этим, они с большей вероятностью станут его покупателями.

Интимный и разговорный характер подкаста тоже влияет на восприятие бренда слушателями. Согласно исследованию BBC, подкасты повышают узнаваемость бренда на 89%, внимание к бренду на 57%, предпочтение бренда на 24% и намерение покупки на 14%.

Некоторые маркетологи уже используют эти результаты в своей работе. Но лишь немногие B2B маркетинговые команды ставят подкасты во главу угла. А ведь это настоящая возможность выделить B2B-бренд.

Объедините свой контент-маркетинг и свою команду подкастами

Если у вас есть подкасты, вам не нужно беспокоиться о том, из чего делать контент. Разговоры — и есть контент. Их можно использовать для блога, соцсетей, рассылок и не только.

Вместо того, чтобы думать о том, где взять спикеров для подкастов, просто посмотрите вокруг. Не обязательно обращаться к профессионалам. Ведь героями бесед можете стать вы и люди из вашей команды. Для этого нужно выполнить всего пять простых шагов.

1. Найдите лидера, чей опыт соответствует теме, на которую вы хотите ориентироваться. Запишите с ним беседу по теме.
3. Отредактируйте разговор и опубликуйте его через выбранный вами маркетинговый канал (ваш веб-сайт и платформу для подкастинга). Главное — чтобы аудитория могла слушать и взаимодействовать с вами.
5. Продвиньте интервью в другие маркетинговые каналы. При этом беседа будет преобразовываться, чтобы удовлетворить потребности каждого канала.
7. Измерьте показатели подкаста в целом и подумайте, как они могут повлиять на вашу стратегию контент-маркетинга в дальнейшем.
9. Выберите нового эксперта и повторите шаги 1-4!

Когда подкасты станут центром вашей стратегии контент-маркетинга, вы сможете по-настоящему увлечь людей своим опытом. Это будет повышать вашу узнаваемость и усиливать намерение совершить покупку. А ваша команда уже не станет часами сидеть над поиском идей для контента.