15 990 ₽
Безлимитный доступ
к платформе на год
1 990 ₽
Безлимитный доступ
к платформе на месяц

Вы можете отменить подписку
в любое время
Вакансии
Отдел маркетинга
выберите интересующую вакансию
Отдел продаж
выберите интересующую вакансию
Отдел продукта
выберите интересующую вакансию
Руководитель и стратег диджитал-издательства Svoemedia Александра Колташова рассказала Praktika.school, сколько может стоить ваш контент-проект, стоит ли ввязываться в его создание совсем без денег, сколько и на чем можно все-таки сэкономить.
Как сэкономить
на контент-проекте
ОФормить подписку
Личный кабинет
ОФормить подписку
MENU
Что такое контент-проект

Контент-проект — это текстовый, иллюстративный, видео- продукт компании, распространяемый бесплатно (например, корпоративный блог, собственное медиа, youtube-канал).

Как и у любой другой маркетинговой инициативы — итоговый ожидаемый результат контент-проекта — увеличение прибыли.
Не заводите контент-проект
Вы задумали контент-проект и видите сны о бесконечных заявках без рекламного бюджета, появлении амбассадоров бренда, восторженных комментариях читателей, которые непременно покупают ваш продукт после каждого успешного материала. Что делать дальше, куда бежать? Всегда есть три пути: не бежать никуда и делать все самому; частично делать самому, частично отдать на аутсорс; полностью отдать на откуп агентства.
Самый верный способ сэкономить на контенте — вообще ничего не делать. Контент — это всегда дорого.
Кто будет писать тексты? Кто будет рисовать иллюстрации? Кто будет верстать? Кто будет постить материалы в соцсетях? Даже если вы решили делать все самостоятельно, на это придется потратить время (а время — деньги и единственный невосполнимый ресурс).

Иногда кажется, что ведение блога — бесконечное сливание ресурсов в трубу. Этап, когда контент-проект не приносит клиентов, может быть довольно долгим (по нашему опыту, первых результатов в лучшем случае стоит ожидать спустя полгода активной работы), а иногда — бесконечным, если были сделаны неверные стратегические шаги.
За что платить?
Создание и ведение контент-проекта
Сколько?
500 тысяч — 10 миллионов рублей в год*
Как сэкономить?
Не заводить контент-проект

*Снова: В «Т—Ж» дороже
В «Т—Ж» — огромные охваты с мгновенным приростом за счет правильной дистрибуции контента в больших объемах. Весь ваш планируемый годовой бюджет запросто израсходуется за месяц.

Грубая математика:

52 постоянных сотрудника редакции (предположим, их зарплата в среднем — и разработчиков и SMM-щиков — составляет 50 тысяч рублей, но, скорее всего, цифра занижена, = 2 600 000), 100 выпускаемых материалов в месяц (100 х 10 000 автору = 1 000 000), а еще рекламный бюджет, а еще Ильяхову нужно заплатить.

Крепко задумайтесь об агентстве
Исключить агентство в производстве контента — можно

Более того, в условиях жесткой экономии вполне могут рождаться крутые идеи, которые не то что не были бы реализованы, а даже не возникли бы при ведении проекта агентством. Когда ведение блога целиком находится на аутсорсе, есть вероятность полного отключения специалистов компании от процесса, хотя контент-проект — это именно их голос.

Агентство помогает на этапе томительного ожидания результатов: несмотря ни на что, не нарушать регулярность (а это главное в контент-проекте). Кроме этого, хорошее агентство действует не по наитию, а по математике, и шанс вообще не дождаться положительного эффекта от контент-проекта кратно уменьшается.

Убедитесь, справитесь ли вы самостоятельно, и сколько это будет стоить

Дешевле ли будет задействовать вас и ваших сотрудников для контент-проекта? Как много времени он будет отнимать? Сколько, в конце концов, стоит час вашего рабочего времени в сравнении с прайсом агентства? Сможете ли вы сохранять регулярность выходов? Не приведет ли это к увеличению времени на подготовку материалов? Умножайте на стоимость часа.
За что платить?
За работу редакции:


стратег

редактор

корректор

иллюстратор

дизайнер

SMM

дистрибьютор
Сколько?
Зависит от подрядчика, например:

— 3000 / час

— 2500 / час

— 500 / тыс. зн. с пробелами

— 2000

— 2500

— 2000

— 2000


Как сэкономить?
Сами функции — не убираются.

Можно:

договориться о «фиксе»

найти более дешевых исполнителей

делать самому и посчитать стоимость такой самостоятельной работы
А зачем мне нужен корректор? Вася сразу грамотно пишет

Это распространенная ошибка. Ни одна из перечисленных функций НЕ УБИРАЕТСЯ БЕЗ ПОСЛЕДСТВИЙ. Не экономьте, вычеркивая их.

Может ли все это делать один человек? Чисто теоретически, если у этого человека нет больше никаких задач, объем выпускаемых материалов — небольшой, и он как-то удивительно и дизайнер, и SMM-щик, и пишет неплохо, и сам себя может поправить, — это возможно. Но практически — даже этот текст вычитывать буду категорически не я. Каждой из функций должен заниматься профессионал именно в ней. Иной подход всегда виден в итоговом продукте.

Контент-стратегия
Стратегия — аналитический продукт, основной документ в контент-проекте, в котором содержатся идеологические тезисы, данные об аудитории, пошаговые инструкции и правила подготовки и дистрибуции материалов. Ее вполне можно сделать самостоятельно, внутри компании. Лучше всего — с командой.

Основная ценность разработки стратегии с агентством — получение внешней экспертизы и возможность увидеть себя со стороны, услышать важные вопросы и как результат — инсайты появляются прямо во время разработки стратегии. Необходимо создать похожую обстановку и устроить мозговой штурм.
Обязательно начните свой контент-проект со стратегии: по ее результатам вы сможете понять, во-первых, нужен ли он вам вообще (и сэкономить сотни и миллионы), если нужен — то какой, поймете, что, почему и как писать.

Заручитесь поддержкой тех, кто уже проходил этот путь: изучите тематические блоги, задавайте вопросы: наш блог, Текстерра, Madcats, канал Максима Ильяхова и вообще его выступления и книги.
Состоятельные мужчины от 35

Даже если вам кажется, что вы и так все знаете и стратегия вам не нужна, — вы ошибаетесь. Для контент-стратегии придется под другим углом (скорее всего, ранее под таким вы не смотрели) изучить и свою аудиторию, и своих конкурентов, и самих себя.
За что платить?
Разработка контент-стратегии
Сколько?
От 80 до 500 тысяч в агентстве
Как сэкономить?
Разбираться самостоятельно или с поддержкой курса (от 5 до 50 тысяч за курс или модуль)

Площадка
Не разрабатывайте для контент-проекта отдельный сайт

Заведите раздел с блогом на уже существующем сайте: это и положительно повлияет на коммерческие страницы, и не потребует дополнительных затрат на разработку.
Если ваш сайт делал друг-программист в 2010 году — разработайте новый

Сейчас читатель очень избалованный. Если картинка будет неприятной или просто несовременной, даже если по сути материал — золото, показатель отказов (закрытия страниц сразу после попадания на сайт) будет высоким. В итоге ваши деньги на редакционный процесс и дистрибьюцию будут потрачены зря.
Если сайт нужен — обратите внимание на дизайн-платформы и конструкторы

Мы, например, всегда используем «Тильду». Это гораздо дешевле классической разработки, верстка происходит быстрее, гибче, и в любой момент можно вносить изменения в уже опубликованные материалы. Вы можете воспользоваться нетиповыми шаблонами (это не бесплатно, но в 10–20 раз дешевле индивидуальной разработки).

Публикуйтесь у других: на чужих сайтах (в том числе, блоговых платформах) или соцсетях

Посмотрите, какие тематические сообщества есть в вашей нише. Возможно, стоит завести блог именно там. Например, для IT — это Хабрахабр, а для авто — Drive2.
За что платить?
Разработка площадки
Сколько?
От 30 тыс. до 2 миллионов рублей
Как сэкономить?
Вести блог на уже существующем сайте

использовать Тильду (от 5 тыс. руб. — за шаблон и до 500 тыс. руб за разработку)

использовать чужую площадку
Воспользуйтесь реферальной ссылкой на регистрацию в «Тильде» и активируйте бесплатный пробный период.

Зарегистрируйтесь в «Тильде» по нашей ссылке и активируйте две недели бесплатного пробного периода тарифа Personal. После первой оплаты любого из тарифов и вы, и мы получим по дополнительному бесплатному месяцу на выбранном тарифе. Таким образом, вы получите 1,5 месяца бесплатно.

Обратите внимание на спецпроекты
Небольшие по объему, не требующие регулярности яркие спецпроекты, обладающие высокой виральностью, с перспективой вечного шеринга, материалы, к которым люди возвращаются постоянно.

Если по-русски

Сервис PR-CY — по сути весь он вырос из спецпроекта по бесплатной SEO-проверке сайта. Сейчас компания сохраняет большое количество бесплатных инструментов, каждый из которых по сути — спецпроект для привлечения пользователей к бесплатному продукту.

Или Tilda — ребята генерируют продукты, которые каждый день используются при разработке сайтов: библиотека бесплатных иконок, генератор UTM-меток, библиотека цветов, конструктор политики обработки персональных данных.

Или, например, мы выпустим этап «Анализ» из курса по контент-стратегии бесплатно с возможностью докупать нужные модули. Этот этап довольно объемный, и мы ожидаем, что им будут хорошо делиться в соцсетях и наши читатели и коллеги, с высокими показателями времени, проведенного на странице (так как там еще и думать нужно). Или — наш каталог лучших корпоративных медиа (постоянно пополняемый ресурс, к которому возвращаются). Или — мы сделаем онлайн-анализатор контент-проектов (его вообще, скорее всего, добавят в закладки).

Возможно, этот продукт требует больших затрат времени и средств на запуске, разрабатывается он все равно один раз, и постоянно приносит трафик.
За что платить?
Производство одного материала
Сколько?
От 10000 до 200000 руб
Как сэкономить?
Выпускать больше виральных спецпроектов

Иллюстрации
Используйте минималистичные иллюстрации: они дешевле в разработке и проще в воспроизведении

Бывает такое, что контент-проект со сложными иллюстрациями становится привязан к конкретному художнику — он когда-то это поймет, начнет пропадать или заломит офигенный гонорар — оно вам надо?

Пользуйтесь платными стоками

Сток — это дешевле, чем иллюстратор. Если вы платили за иллюстрацию, то вряд ли найдете такую же в другом блоге. Платите всегда! Иначе запросто можно дождаться привета от правообладателей. Например, мы пользуемся Envato.Elements (подписка в месяц обходится в районе 2000 рублей).

Условно-бесплатные стоки с модными иллюстрациями:

Free vector illustrations — Ouch.pics

DrawKit — Beautiful free illustrations

Humaaans: Mix-&-Match illustration library

IRA Design by Creative Tim

Absurd Design — Free Surrealist Illustrations and Vector Art

unDraw | Colorful illustrations

Illustration Gallery by ManyPixels | Open-Source Editable Illustrations

За что платить?
Иллюстрации
Сколько?
От 1500 до 30000 за одну иллюстрацию
Как сэкономить?
Отказаться от сложных иллюстраций

использовать стоки

Используйте бесплатные методы дистрибуции
Рассказывайте о проекте или о конкретном материале везде, где это можно сделать бесплатно или недорого.

Начните с себя

Расскажите о проекте в ваших корпоративных соцсетях, добавьте ссылку на проект к подписи письма сотрудников, оповещайте пользователей о новых материалах по всем своим каналам, говорите о проекте в личных беседах, разместите ссылку на визитке, в конце концов.

Каталоги

Добавьте ссылку на проект в тематические каталоги, принимайте участие в рейтингах, инициируйте ваше добавление и призывайте голосовать за проект, если так можно подняться в рейтинге.

Посевы

Размещайте ссылки на новые материалы в тематических сообществах (только обязательно попросите на это разрешение администратора) — иногда это бесплатно, а иногда просто недорого. Рассказывайте о проекте в комментариях. Принимайте участие в обсуждениях по вашей теме, приводите в пример ваши материалы.
За что платить?
Дистрибуция
Сколько?
От 5 тысяч до 200 тысяч рублей за один материал
Как сэкономить?
Использовать бесплатные или недорогие методы дистрибуции

Не бежать к «модным» авторам
Не секрет, что есть «звездные» авторы, материал которых может запросто стоить и тысячу евро. Например, если материал будет написан нашим главным редактором (а он весьма универсальный и всегда отличный писатель), то это будет стоить гораздо дороже услуг обычного автора.

Мы рекомендуем всегда искать тематических авторов под проект. То есть людей, которые разбираются хорошо в конкретном предмете, экспертов именно в этой области.
Так зачем вообще много платить, я пойду на биржу!

Забудьте об этом. Шанс на то, что райтер за 50 рублей за тысячу знаков напишет хороший материал, стремится к нулю. Да и вообще не нужно поддерживать площадки, где люди трудятся как рабы на галерах.
За что платить?
За авторский текст
Сколько?
От 10000 до 80000 руб за текст
Как сэкономить?
Искать тематических авторов «попроще» — от 1000 до 5000 за материал

Подумайте про UGC
UGC — это контент, генерируемый пользователями. Обратите внимание на форматы, в которых велико пользовательское участие. Как минимум — попросите пользователей задавать тему для материалов и комментировать статью.

Яркий российский пример UGC-проекта — Pikabu, 90 % материалов — не редакционные, а написаны читателями, более того, сообщество еще и саморегулирующееся — сами пользователи выставляют постам рейтинг и решают, таким образом, на каком месте в выдаче топа этот материал разместится.
За что платить?
За формирование контент-плана и авторский текст
Сколько?
От 10000 до 500000 руб в месяц

От 1000 до 5000 за материал
Как сэкономить?
Позволить читателям формировать темы

Позволить читателям создавать материалы

Максимизируйте партнерское участие
Партнеры — это ребята, которые не являются вашими прямыми конкурентами, но обладают сходной с вами аудиторией. Такое партнерство чаще всего бесплатно. Подумайте, с кем можно установить такие отношения.

Например, Praktika.school — наши партнеры, мы готовим для них этот материал (это бесплатно для обеих сторон). Praktika хочет получить уникальную статью (что положительно скажется на их SEO), порадовать полезным материалом своих подписчиков, кроме того — это первый опыт взаимодействия с нами, и ребята оценят, насколько вообще нам можно доверять (стоит ли нас, например, приглашать как экспертов для обучающих программ?).

На что надеемся мы — на публикацию follow-ссылок на наш сайт на их ресурсе (это тоже положительно скажется на SEO, но уже на нашем), кроме этого, вы могли заметить, что по ходу статьи мы рассказали почти о всех наших продуктах (и ждем прямых клиентов), также мы рассчитываем порадовать аудиторию полезным материалом.

После публикации и мы, и Praktika.school разместим ссылки на материал у себя в соцсетях и на сайте, в итоге — win-win, все получат дополнительный трафик и довольных читателей, а сотрудничество продолжится.
За что платить?
Публикация в медиа
Сколько?
От 10 тыс до 500 тысяч рублей
Как сэкономить?
Публиковаться у партнеров (время вашей команды)
Уменьшить расходы на контент-проект — можно

Главное, начните с разработки стратегии, чтобы не заблудиться, не экономьте, если это очевидно скажется на качестве итогового продукта и не пропускайте важные этапы создания материалов.
Комментарии
comments powered by HyperComments