• /
  • /
Неочевидные способы PR-продвижения, если у вас небольшой бизнес
Публикации в СМИ, участие в офлайн и онлайн-конференциях, работа с лидерами мнений как амбассадорами бренда. Эти способы PR-продвижения знают почти все. Ими можно пользоваться и получать впечатляющие результаты, но.

Нюанс в том, что для небольшого бизнеса они могут не сработать — бренд ещё почти никому не знаком, бюджет ограничен. Как же продвигаться маленьким компаниям, которые только начинают свой путь?

У спикера нашего нового курса «PR и управление репутацией», основателя агентства NODE PR, Ксении Зайковой есть ответ. В этой статье эксперт даёт три нестандартных способа PR-продвижения для тех, у кого небольшой бизнес.
Придумывайте спецпроекты
Спецпроекты — это почти всё, что подпадает под проектную работу, но не может считаться классическим инструментом PR-продвижения, — говорит Ксения Зайкова. Буквально это то, что вовлекает клиента в коммуникацию, вызывает отклик у публики. А вот форма спецпроекта может быть совершенно разной — от сайта до арт-объекта.

К тому же, дополняет эксперт, спецпроект — это хороший способ нарастить узнаваемость даже за счет негативных событий; например, пандемии коронавируса.
«Так в прошлом году сделала LEKS Studio — компания по производству декораций. В честь Дня семьи, любви и верности она изготовила арт-объект „Чувства в новом формате“. Конструкцию установили в парке „Сокольники“. Все желающие могли сфотографироваться, будто держась за руки, но при этом соблюдая социальную дистанцию в 1,5 метра. Таким образом, жители Москвы могли одновременно продемонстрировать и чувства к друг другу, и сознательную гражданскую позицию в период пандемии. Об открытии инсталляции с упоминанием бренда LEKS Studio написали крупные СМИ, среди которых Вечерняя Москва, Москва 24, Новости Рамблер, Mos.Day.ru».
Участвуйте в реалити-шоу
Реалити-шоу — ещё один нестандартный способ, который стал популярнее с развитием социальных сетей.

С точки зрения репутации, объясняет Ксения Зайкова, бизнес сейчас стремится к максимальной прозрачности. Организация реалити-шоу — хорошая возможность наглядно продемонстрировать открытость партнерам и аудитории и укрепить доверие. Такой формат можно запустить, к примеру, на собственном Ютуб-канале.
«Так сделала сеть умных автосервисов „Вилгуд“, которая запустила реалити-шоу „Удвой прибыль своего бизнеса“. В нем показывалось, как новый франчайзи в Санкт-Петербурге проходит стрессовый и тернистый двухмесячный путь от неорганизованного СТО до компании, в рекордные сроки вышедшей на точку безубыточности. На протяжении всей дистанции собственника консультируют основатели франшизы „Вилгуд“ и ряд других экспертов. Благодаря шоу аудитория получила возможность наглядно убедиться в эффективности подходов и философии „Вилгуд“».
Работайте с аудиторией напрямую
Вирусные кампании — это кампании, при которых информация начинает распространяться за счет интересного инфоповода и без вливания дополнительных маркетинговых бюджетов, объясняет Ксения Зайкова.

Порой именно взаимодействие с пользователями может дать больше результатов, чем другие инструменты нестандартного пиара.
«Это показал пример челябинского предпринимателя Оганнеса Оганнисяна, который стал известен благодаря тому, что бесплатно кормил школьников шаурмой за хорошие оценки. Вначале про эту историю написал всего один региональный портал, но идея показалась аудитории настолько трогательной и вдохновляющей, что её быстро подхватили крупные федеральные порталы. В результате вся Россия узнала, что в Челябинске есть кафе со вкусной шаурмой, необычной акцией и основателем, чей образ не вписывается в рамки классического представления о региональном предпринимателе. История армянского бизнесмена показала: чтобы стать известным, далеко не всегда нужно сразу стремиться попасть в крупные издания».
А если вы хотите узнать ещё больше способов PR-продвижения и погрузиться в этот процесс глубже, приглашаем на новый курс от Praktika. school, который называется «PR и управление репутацией». Он подойдёт и тем, у кого небольшой бренд, и тем, у кого активно растущий бизнес.
PR без бюджета.
Как заявить о себе?
Стратегические инсайты и практические инструменты, которые сделают PR-кампанию результативной. Концентрированные уроки от PR-специалиста с 11-летним опытом.
Курс из 12 уроков по 15 минут
Отстройка от конкурентов
Эффективные стратегии позиционирования
Как получать публикации в СМИ без бюджета
Другие статьи
comments powered by HyperComments